La herramienta de publicidad Google Adwords te permite crear anuncios en base a las búsquedas que realizan tus potenciales clientes en el buscador Google y en las webs que utilizan Google Adsense como herramienta de monetización. Hoy en día es la herramienta publicitaria con la que podemos generar un mayor impacto publicitario entre usuarios interesados en alojarse en la ciudad donde se encuentra nuestro hotel.
El posicionamiento de tu hotel en Google es fundamental para una buena estrategia online enfocada a atraer a la web de tu hotel a potenciales clientes interesados en realizar una reserva, pero cada día es más complicado debido a la alta competencia que encontramos dentro del sector. Esta competencia hace que aparecer en la primera página de resultados de Google sea muy complicado para un hotel independiente y con un presupuesto de publicidad ajustado. Desde wisiwise siempre recomendamos a nuestros clientes complementar cualquier campaña de posicionamiento seo para hoteles con una buena campaña de Google Adwords con la que podamos optar, pagando, a esas primeras posiciones en los resultados de búsqueda que de manera natural nos resultaría imposible de conseguir debido a la gran competencia con la que contamos.
Planificar una campaña de Adwords para hoteles
Para planificar una campaña de Google Adwords para hoteles de forma correcta debemos centrarnos en 3 puntos fundamentales (segmentación de público potencial, selección de palabras clave a comprar, elaboración de presupuesto para Google Adwords):
1. Segmentación del público potencial.
Lo primero que debemos hacer es decidir a qué publico queremos llegar con nuestros anuncios. En función del tipo de hotel y de donde reciba más clientes (o de donde quiera recibir más futuros clientes) debemos seleccionar en qué ciudad, región o país queremos que aparezcan nuestros anuncios, en qué idioma y en qué dispositivos queremos mostrarlos (ordenadores, tablets, móviles, etc.). Esto se denomina Segmentación de campaña de Google Adwords y es fundamental para obtener unos resultados óptimos en nuestra campaña de Google Adwords para hoteles.
Un ejemplo de segmentación sería un hotel que decide aumentar el número de clientes de Milán aprovechando la apertura de una nueva línea aérea directa con el aeropuerto de su ciudad. La segmentación de esta campaña debería hacerse íntegramente en idioma italiano, sólo para Google Italia y que muestre los anuncios únicamente a usuarios de Milán y alrededores.
2. Selección de palabras clave a comprar.
La selección de palabras clave para los anuncios de Google Adwords es otro punto esencial en la planificación de una buena campaña de SEM para hoteles. Palabras como «hotel», «hotel en Barcelona», etc son palabras con mucha competencia y que nunca resultarán rentables para pequeños hoteles, al competir con empresas multinacionales con grandes presupuestos publicitarios. Debemos afinar mucho más y elegir palabras clave más específicas, con menos anunciantes (menos competencia), que además de resultarnos más económicas sean más eficientes de cara a conseguir el objetivo final: captar un nuevo usuario que reserve en la web.
Recordamos que el sistema de anuncios de Google Adwords funciona a modo de puja. El coste de las palabras más buscadas en Google (y por las que se suele anunciar más gente) suelen ser muy caras y agotar en muy poco tiempo el presupuesto publicitario. Debemos ser lo más precisos posibles en potenciar las características únicas de nuestro hotel, por ejemplo: «hotel cerca de Las Ramblas en Barcelona», o «hotel con late checkout en Barcelona». Los usuarios que realizan este tipo de búsquedas son usuarios más expertos en el manejo de buscadores y que seguramente reservarán más facilmente en nuestra web.
3. Elaboración de presupuesto para Google Adwords.
Una vez tengamos claro a quién queremos dirigir el anuncio y qué anuncios vamos a mostrar, es la hora de establecer un presupuesto que nos garantice que nuestros anuncios van a salir durante el tiempo que estimemos oportuno en las búsquedas de Google. Es importante que los anuncios se mantengan durante todo el día y la mayor cantidad de días posibles. Muchos usuarios buscan varias veces, incluso durante varios días, antes de decidirse a reservar. Debemos intentar garantizar que nuestro anuncio va a salir ahí cada vez que alguien busque.
Al establecer la selección de palabras clave por las que anunciarse nos determinará un importe aproximado del coste de cada click en cada uno de nuestros anuncios para cada palabra clave. Con estos datos es con los que debemos estimar cuanto queremos gastar cada mes en función del número de visitantes que esperamos conseguir.
Analizar los datos de una campaña de Google Adwords
Tan importante como poner en marcha una campaña de Google Adwords para hoteles es analizar los resultados de la misma mes a mes minuciosamente. Un buen análisis de campaña de Adwords nos indicará cuáles son las palabras clave que mejor funcionan, en cuáles debemos centrar nuestro presupuesto, qué anuncios tienen mayor porcentaje de clicks, etc.. en definitiva.. cual es la combinación que nos dá el mayor número de visitantes de calidad a la web de nuestro hotel.
Si estás pensando en anunciar tu hotel en Google por primera vez, o quieres mejorar los resultados de tu campaña de Google Adwords, llámanos al 937600945 o rellena el formulario de contacto. En wisiwise somos expertos en dar visibilidad a tu negocio en Internet. Estaremos encantados de poder trabajar por tu negocio.
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