¿QUÉ ES MEJOR PARA UN HOTEL, INVERTIR EN SEO O EN SEM?

Esta es la pregunta que se hacen muchos hoteleros a la hora de decidir invertir en el posicionamiento de su hotel en internet. Una buena estrategia de SEO y SEM para hoteles, bien planificada, bien ejecutada, y bien gestionada puede incrementar el número de reservas y producir una mayor rentabilidad de las mismas.

EN EL CASO DE UN HOTEL ¿QUE POSICIONAMIENTO INTERESA MAS, SEO O SEM?

Para tomar la decisión adecuada debemos analizar diferentes aspectos, tales como: presupuesto destinado al posicionamiento en internet, número de hoteles en la zona, número de palabras clave a posicionar, capacidad del hotel, etc.

Lo ideal en el caso de un hotel en primer lugar es empezar trabajando ambos tipos de posicionamiento. Crear una campaña de posicionamiento SEO para hoteles y otra campaña de posicionamiento SEM para hoteles, destinando un porcentaje del presupuesto de posicionamiento para cada una de ellas. En wisiwise solemos empezar centrando la campaña de posicionamiento SEM con anuncios de pago por click (PPC) con la marca del hotel, y centrando la campaña de posicionamiento SEO (posicionamiento natural) para las búsquedas más genéricas.
Un ejemplo de esto sería:
– Campaña inicial posicionamiento SEM hotel: Posicionar las palabras clave “Hotel Sorolla”, “Hotel Sorolla Centro”, “Hotel Sorolla Centro Valencia”, etc.
– Campaña inicial posicionamiento SEO hotel. Posicionar las palabras clave “hotel en Valencia”, “hotel centro de Valencia”, “hotel Valencia céntrico”, etc.

La explicación de esta decisión estratégica desde nuestro punto de vista radica en que el nombre del hotel, por sí solo, debe salir el primer posicionado en los resultados de búsqueda orgánica, por lo que si lo reforzamos a través de anuncios de Google Adwords, también saldrá en las primeras posiciones SEM. Si esto lo completamos con un buen posicionamiento SEO Local para hoteles, además de los resultados orgánicos y los resultados de pago, aparecerá a la derecha de la página de resultados del buscador la ficha de negocio de Google, con el teléfono, dirección física, mapa de localización, etc. El objetivo final de esta estrategia de posicionamiento para hoteles es tener en la primera página de Google 3 resultados que envíen usuarios a la web de nuestro hotel: presencia en los resultados SEM, presencia en los resultados SEO y presencia en la ficha de negocio.
Esto hará que los usuarios que ya conocen nuestro hotel, o que lo hayan descubierto por cualquier otro medio y lo busquen en Google tengan más posibilidades de reservar desde la web del hotel, antes que decantarse por un enlace desde cualquiera de los múltiples portales de reserva hotelera.

Una vez conseguido este punto, y con unos meses de datos de visitas y porcentaje de las mismas desde búsquedas orgánicas y búsquedas pagadas, analizaríamos como balancear el porcentaje dedicado a SEO y el dedicado a SEM para fortalecer la parte que menos visitas aporte, y mejorar los resultados y aumentar el número de apariciones en el buscador por la mayor cantidad de palabras clave posibles y referentes a nuestro hotel.

Debemos tener en cuenta que los resultados obtenidos por un posicionamiento SEO no son inmediatos (a diferencia del SEM). Suelen tardar un período de 5-6 meses desde el inicio de la campaña hasta que empezamos a notar mejora en los rankings de google (y por lo tanto a aumentar el número de visitas a la web). La parte positiva de una buena estrategia SEO es que es sostenible en el tiempo, mientras que el SEM solo será util mientras se contratan los anuncios. En el momento que se deja de pagar, desaparece de los resultados de búsqueda.

ESTRATEGIA SEO / SEM PARA HOTELES

Estos son unos puntos iniciales para valorar la estrategia SEO y SEM para la web de un hotel, pero en wisiwise creemos que cada hotel tiene unas circunstancias específicas y diferenciadoras, por lo que la estrategia de SEO / SEM debe ser realizada íntegramente a su medida.

Si es propietario o gerente de un hotel y está interesado en reforzar la presencia de su hotel en buscadores, llámenos al 937600945 o escríbanos a info@wisiwise.com y estaremos encantados de estudiar su caso y presentarle una propuesta a medida de su hotel, sin compromiso y con la que estamos seguros que ganará más visitas para su web y aumentará el número de reservas directas en la web de su hotel.